老街区的多元场景让消费体验满是新意，而科创赋能更让消费解锁全新玩法，从而越发愿意为新鲜体验感、科技范儿的新方式买单。千年古都西安便踩准了这一节奏，在科创赋能消费上走出特色路子，全球首家“无界XR影院”就落地在这里，让看电影变成了沉浸式的“穿越”体验。

在西安“无界XR影院”，市民游客戴上仅180克重的定制头显，便可体验到双目8K超高清画面360°铺满的视野效果，甚至连座椅也可以随着剧情观看而自由旋转，从而真正“走进”了电影里。

2026年春节档，影院档上线了《电影神话》《梦幻影院》《木兰2125》《梦回延安》等一系列XR剧情片，深受市民游客的欢迎。

其实，这种消费端的火热源于生产端的创新。在西影的XR虚拟影棚里，一场影视制作的“效率革命”正在发生。这里打造的“影谱·汉语电影AI辅助创作平台”已能协助完成剧本创作与分镜设计，让AI成为电影人的“第二创作大脑”。更重要的是，正在构建的完整XR影视生态，让上游一众本地科技企业攻关核心硬件，中游西影集团联合专业企业组建专业虚拟制片团队，下游XR影院、文旅体验馆不断落地，形成“技术—内容—消费”的闭环。以创新激活消费，用消费反哺创新。

西影也是在XR观影的基础上，推出了“票根生活节”。一张电影票联动了零售、餐饮等十几家机构，实现专属的优惠服务，形成了“吃喝玩游购娱”一体的完整消费链条。在2026年春节期间，这里的客流量实现了同比增长，真正实现了从“流量”到“留量”再到“消费量”的一个完整转化流程。